Porttila: Alex ja brandy

Ulkoministeri Alexander Stubb on asettanut työryhmän, jonka tehtävänä on brändätä Suomea maailmalle. Siis suomeksi sanottuna kirkastaa Suomi-kuvaa ja luoda Suomesta edes jonkinlainen käsitys muulle maailmalle.

Työtehtävä on haastava, tiedän sen kokemuksesta. Kolme vuotta ulkomailla asuneena voin sanoa kärjistetysti, että Suomesta tiedetään maailmalla vain muutama asia tai henkilö. Itse asiassa suomalaisuutta arvostetaan jopa vähemmän kuin venäläisyyttä.

Kimi Räikkönen on ylivoimaisesti tunnetuin suomalainen ja brändää omalla tutulla tyylillään Suomi-kuvaa.

Kimin jälkeen tulevat Heikki Kovalainen ja Ari Vatanen. Tässä on Suomen kovin kolmikko maailmalla, ei liene sattumaa, että he kaikki ovat urheilijoita.

Seuraavaksi tunnetuin suomalainen on jääkarhu.

Tätä pitänee selittää hieman tarkemmin.

Euroopassa Suomi ja suomalaisuus eivät sano tavallisille ihmisille mitään, siis aivan oikeasti ei mitään. Ainoat assosiaatiot ovat formula- ja rallitähdet sekä kylmyys. Kun olen keskustellut tavallisten ihmisten kanssa, mitä siis esimerkiksi ulkoministeri ei tee, ovat he ensin äimän käkenä. Seuraava kysymys kuuluukin, kuinka siellä jääkarhujen keskellä voi elää?

Yritä siinä sitten selittää, että itse asiassa Helsingissä on talvella käytännössä yhtä lämmintä kuin Münchenissä, eikä Suomessa ole jääkarhuja. Eivät ne usko.

Edes Nokian kännykät eivät paranna Suomi-kuvaa, sillä vain harva tietää Nokian olevan suomalainen tuote, yleisimmin sen uskotaan olevan japanilainen tai saksalainen puhelin.

Alexin brändäysryhmällä riittää siis töitä.

Lähtökohta brändäykselle on se, että Euroopassa suuri yleisö mieltää Suomen korkeintaan kovien F1- ja rallikuskien maaksi. Spesifioituneempi ryhmä osannee yhdistää Esa-Pekka Salonen, Karita Mattilan ja muut oopperan tähdet Suomeen ja saattaapa pieni ryhmä tuntea jopa joitain muotoilijoitamme.

Suomesta löytyy toki muutama arvo, jota maailmalla osataan arvostaa. Kun kuulijoille kertoo Suomen upeasta lunnosta ja kaikista niistä mahdollisuuksista joita se tarjoaa, alkavat kuulijan silmät kiilua innostuksesta.

Etenkin Japanissa ja Kiinassa Suomen luontoa kohtaan tunnetaan jopa tiettyä mystisyyttä. Japanissa on esimerkiksi miljoonia golfin harrastajia, mutta valtaosa heistä ei pääse koskaan pelaamaan kotimaassaan oikealla kentällä, vaan he joutuvat tyytymään varta vasten rakennettuihin range-taloihin. Suomessa heille voitaisiin tarjota se elämys, ja useaan otteeseen.

Suomen luonto ja sen tarjoamat mahdollisuudet ovatkin yksi aihe, johon Alexin brandi-ryhmän kannattaisi tarttua.

Onneksi Alex ehti saada työryhmän perustettua, ennen kuin Paavo Väyrynen ja Mauri Pekkarinen ehtivät puuttua asiaan, silloin siitä olisi voinut tulla taas ulkoministeriön entisen maineen mukainen brandy-ryhmä.

Teksti: Jari Porttila 1.10.2008

(MTV3)

Porttila: Alex ja brandy
01.10.2008 22:32

Porttila: Kolmen mitalin päivä?
22.08.2008 21:32

Porttila: Tutkitaan vai hutkitaan?
27.06.2008 22:02

Porttila: Rintamakarkurit
23.06.2008 22:05

Porttila: Dementikot johtajina
19.06.2008 23:12

Porttila: Variksen lento ja pelkurit
11.02.2008 22:09

Porttila: Varis ja pelkurit
31.01.2008 17:41

Porttila: Varis ja Dr. Who?
24.01.2008 22:55

Porttila: Muutoksia mäkijoukkueeseen
15.12.2007 08:23

Porttila: Jannen loistava paluu
14.12.2007 13:32

Porttila: Katastrofi
22.11.2007 19:49

Porttila: Kovat Teet
09.09.2007 23:26

Porttila: Henkien sota alkoi
01.09.2007 21:12

Porttila: Pitääkö huolestua ?
31.08.2007 22:38

Porttila: Karjalaiselta kajahti
27.08.2007 20:51

Porttila: Viimeistely metsään
26.08.2007 17:40

Porttila: Odotettu avaus
25.08.2007 16:58

Porttila: Hyvä pelisilmä
21.08.2007 18:16

Porttila: Outoja valintoja
13.08.2007 19:19

Porttila: Järjestelmä heräsi
11.08.2007 15:30

Porttila: Järjestelmä ontuu
06.08.2007 21:25

Porttila: Tour de doping
28.07.2007 11:44

Porttila: Sdirin raju purkaus
24.07.2007 14:34

Porttila: MM-mitali Pitkämäen varassa
09.07.2007 11:57

Porttila: Putin voitti olympialaiset
05.07.2007 11:03

Porttila: Tero vai Andreas?
14.06.2007 11:11

Porttila: Palaako Teemu Jokereihin?
07.06.2007 15:43

Porttila: Kiekkohäiriköt
15.05.2007 21:26

Porttila: Kremlin kellot
09.05.2007 12:42

Porttila: Ketjunpolttajat
01.05.2007 20:17

Porttila: KOK otti rohkean askeleen
25.04.2007 19:15

Porttila: Kanervasta liikunnan superministeri?
12.04.2007 14:21

Porttila: Surkeaa, Hodgson!
28.03.2007 20:51

Porttila: Suomeen urheiluministeri
14.03.2007 16:39

Porttila: Mitalisadetta luvassa
21.02.2007 12:14

Porttila: Mietinnän paikka
17.02.2007 18:13

Porttila: Hiihtäjät aikataulussa
31.01.2007 22:13

Porttila: "Kapinakolmikko"
17.01.2007 19:17

Porttila: Ministeri ja tasa-arvo
20.12.2006 22:24

Porttila: Carabinierit iskivät taas
13.12.2006 22:32

Porttila: Häkkisellä riittäisi vientiä
07.12.2006 23:31

Porttila: Rukalla suomalaisjuhlat?
23.11.2006 14:40

Porttila: Norjalaista vakoilua
20.11.2006 22:49

Porttila: Kummolan kova päätös
15.11.2006 17:18

Porttila: GP-kisat Kuortaneelle?
01.11.2006 20:31

Porttila: Dalenin näytönpaikka
26.10.2006 22:22

Porttila: Palanderin oikea päätös
20.10.2006 15:28

Porttila: Uskomaton dopinglista
14.10.2006 11:26

Porttila: Mäkimiehet aikataulussa
06.10.2006 19:14

Porttila: Pimeiden markkinoiden futista
26.09.2006 17:53

Porttila: Suuria uutisia!
06.09.2006 15:50

Porttila: Liian monta selitystä
01.09.2006 11:56

Porttila: Suojeltiinko Tiisanojaa?
31.08.2006 11:11

Porttila: Hyvää kannatti odottaa
13.08.2006 19:39

Porttila: Karjalainen näytti epäilijöille
12.08.2006 20:05

Porttila: Kestävyysjuoksun messias
11.08.2006 22:59

Porttila: Karjalainen valmis yllätykseen
10.08.2006 21:48

Porttila: Hopea ei ole häpeä
10.08.2006 08:58

Porttila: Ottelijat näyttivät mallia
08.08.2006 22:24

Porttila: Ei suuria yllätyksiä
07.08.2006 22:54

Porttila: Pitkämäki täynnä itseluottamusta
06.08.2006 22:39

Porttila: Dopingin voimalla
03.08.2006 15:50

Porttila: Vitsit vähissä
28.07.2006 14:39

Porttila: Nyt on tulosten aika!
18.07.2006 20:49

Porttila: Jarkon paikka on huipulla
06.07.2006 21:48

Porttila: Onko Nadal voitettavissa?
05.07.2006 09:45

Porttila: Jarkon suuri mahdollisuus
02.07.2006 13:46

Porttila: Kisajärjestäjien turha kitinä
08.06.2006 16:29

Porttila: Kimin uudet kasvot
25.05.2006 23:59

Porttila: MM-lätkä uutispimennossa
18.05.2006 12:32

Porttila: Tennis kaipaa supertähtiä
11.05.2006 23:01

Porttila: Kallen rohkea veto
04.05.2006 13:05

Porttila: Parviaisen kova päätös
26.04.2006 11:41

Porttila: Niemisen nousu
19.04.2006 18:16

Porttila: Hiihtäjien voitto!
12.04.2006 17:18

Porttila: Päävalmentaja ulkomailta?
27.03.2006 11:58

Porttila: Suurin ja Kaunein!
17.01.2006 21:07

Porttila: Kaksi supertähteä
10.01.2006 12:36

Porttila: Miksi Kipru kieltäytyi?
27.12.2005 10:03

Porttila: Kimi siirtyy Ferrarille
20.12.2005 17:52

Porttila: Ammattilaisten huijaus
14.12.2005 12:10

Porttila: Häpeä Ronny ja Saksa!
05.12.2005 15:02

Porttila: Hiihtäjät mitalikantaan
30.11.2005 14:50

Porttila: Loistavaa venymistä
26.11.2005 13:19

Porttila: Missä on Suomi?
16.11.2005 11:07

Porttila: Katkeruutta ja kateutta
08.11.2005 13:37

Porttila: SUL tarvitsee innostajaa
01.11.2005 12:18

Porttila: Kantti petti
25.10.2005 13:16

Porttila: Kovat odotukset kauden alussa
18.10.2005 13:48

Porttila: Suomi-kuva maailmalla
10.10.2005 17:28

Porttila: Huijarit häkkiin
03.10.2005 23:46

Porttila: Torinolla edessä kova savotta
26.09.2005 13:26

Porttila: Menestystä tulee vaatia
20.09.2005 23:05

Porttila: SM-liiga vedenjakajalla
06.09.2005 17:12

Porttila: Uskomattomia selityksiä!
29.08.2005 20:33

Porttila: Katosiko suhteellisuudentaju?
22.08.2005 12:18

Porttila: Kyteekö Helsingissä dopingpommi?
04.08.2005 18:18

Porttila: Kolme mitaliehdokasta
01.08.2005 21:20

Porttila: Viimeinen kerta
26.07.2005 17:36

Porttila: Mitalitoivot vähissä
18.07.2005 17:30

Porttila: Nyt on tulosten aika
15.07.2005 11:00

Porttila: Taistelua kulisseissa
28.06.2005 20:34

Porttila: Nuoret nousussa
21.06.2005 10:58

Porttila: Torilla tavataan!
13.06.2005 10:51

Porttila: Voittamisen vaikeus
07.06.2005 09:44

Porttila: Kahden mitalin MM-tavoite?
31.05.2005 20:39

Porttila: Suomalaistähdet Ranskassa
25.05.2005 12:19

Porttila: Tamiko Erkan tilalle?
16.05.2005 18:06