Suomalaisessa saunassa potentiaalia kansainväliseksi hyvinvointituotteeksi

Savusauna Hyvinkäällä.

Suomea ei tunneta vielä hyvinvointimatkailun kohdemaana, vaikka edellytyksiä sillä siihen olisi.

– Sauna on ehdottomasti suomalainen hyvinvointituote. Sauna from Finland-yhdistys teki imagotutkimuksen, jonka perusteella sauna yhdistetään ulkomailla nimenomaan Suomeen. Me emme kuitenkaan ole tuotteistaneet sitä vielä kovinkaan hyvin, toteaa Matkailunedistämiskeskuksen tuoteasiantuntija Liisa Renfors.

Ulkomailla saunaa markkinoidaan usein nimenomaan suomalaisena.

– Ulkomailla käytetään markkinoinnissa sellaisia sanoja kuin Finnish sauna ja finnische Kelosauna. Esimerkiksi Saksassa suomalainen sauna mielletään lämpimämmäksi saunaksi, jossa on 80–90 astetta lämmintä ja joka on rakennettu puusta. Sellaisia saunoja matkailijat haluavat nähdä Suomessakin, kertoo Renfors.

Lue myös: Bränditutkija: Tämän vuoksi Suomi ei menesty matkailumaana

Suomalainen sauna on nautinto

Suomalaisessa saunassa on Renforsin mukaan paljon potentiaalia.

– Suomalaisen saunan joustavuudesta nautitaan. Siellä saa itse heittää löylyä ja viipyä juuri niin kauan kuin itse haluaa. Saksalaisissa saunoissa tiimalasi sitä vastoin kertoo, kuinka kauan saat saunoa ja saunamajuri tulee heittämään löylyä.

Yksi ongelma suomalaisen saunan markkinoinnissa on se, että sauna lämpiää Suomessa yleensä ryhmille.

– Yksittäisenä matkailijana pääset hotellin sähkösaunaan, mutta savusaunat ja muut perinteiset saunat ovat yleensä ryhmille. Saunoja on hankalaa pitää yllä satunnaista matkailijaa varten, sillä esimerkiksi savusaunan lämmittäminen yksittäiselle ihmiselle on aikaa vievää ja kallista.

Gondolihissiin rakennettu mobiilisauna Säätytalolla Helsingissä toukokuussa 2011.

Suomessa sauna on perinteisesti rauhan ja rentoutumisen tyyssija.

– Nyt matkailualalla on huomattavissa pyrkimys yhä erikoisempiin saunoihin, joilla on enää vähän yhteistä suomalaisen saunaperinteemme kanssa. Kansainvälisesti katsottuna suomalainen sauna on erityinen sellaisenaan, eikä sitä tarvitse muuttaa.

"Ei Suomessa heitetä vettä kiukaalle"

MTV3 Matkailun lukija paljastaa oman kokemuksensa saksalaisesta suomalaisesta saunasta.

– Olin kylpylässä, jossa oli suomalainen sauna. Sinne mentiin pyyhkeet päällä ja ihmettelin, miten saan heitettyä löylyä. Löylysankoa ja -kauhaa ei löytynyt mistään. Pian saunaan tuli mies, joka kertoi kaatavansa hiukan eukalyptusta kiukaalle. Hän heitti tuoksuvaa vettä kiukaille ja katosi sitten kauhan ja sangon kanssa. Olin raivoissani siitä, että löyly jäi liian viileäksi enkä saanut heittää itse löylyjä.

Kanadassa MTV3 Matkailun lukija oli ostamassa löylysankoa lahjaksi ystävälleen. Hän soitti puhelinluettelosta löytyneeseen saunaliikkeeseen, ja kysyi josko voisi ostaa löylysangon ja -kauhan. Myyjä ei ymmärtänyt naisen puhetta.

– Kerroin, että niin kuin suomalaisessa saunassa heitetään vettä kiukaalle. Henkilö puhelimessa vastasi, että olen väärässä, ei niin ole tapana tehdä.

Näin sanakirja kuvailee suomalaisia!

Kuvat: Lehtikuva

MTV3/Matkailu